Маркетинг та менеджмент

Омніканальний маркетинг і Фарма: світові тренди

Одним з провідних трендів у ритейлі є омніканальність (omnichannel), покликана забезпечити кращий клієнтський досвід (customer experience). Це досягається, зокрема, шляхом вивчення потреб цільової ауди­торії і вибудови навколо цього каналів комунікації та контенту. Омніканальна стратегія комунікації схожа на оркестр, де кожен канал є інструментом, а разом вони здатні створити захопливу симфонію. У фармацевтичній індустрії омніканальність передбачає інтеграцію кількох каналів комунікації, як […]

Бренди та споживачі: що було у 2023 р. та чого очікувати у 2024 р.?

12 Березня 2024 г.
1

5 березня 2024 р. відбувся вебінар Kantar Talks «Cпоживачі та бренди 2023–2024», присвячений актуальним тенденціям споживацької поведінки в Україні. Підсумки 2023 р. підвела генеральна директорка Kantar Україна Світлана Винославська. У результатах опитування встановлено те, що для більшості споживачів важлива підтримка брендом Збройних сил України (ЗСУ) донатами, допомога в лікуванні поранених, підтримка соціальних проєктів (зокрема допомога переселенцям, дітям […]

Тренди у соціальних мережах 2024: що актуально у сфері охорони здоров’я?

У сучасному світі соціальні медіа є важливими інструментами для просування товарів та послуг, залучення цільової аудиторії та побудови знань про бренд або компанію. У сфері охорони здоров’я соціальні мережі також відіграють помітну роль. Які тренди диктуватимуть «правила гри» в маркетингу соціальних мереж у 2024 р.? Маркетингова агенція Hootsuite провела міжнародне дослідження, що ґрунтується на опитуванні понад 4 тис. маркетологів і більше 4,5 тис. споживачів, та виокремила основні тренди в ряді індустрій, серед яких, зокрема, охорона здоров’я.

Глобальні тенденції в промоміксі фармкомпаній

Завжди актуальною темою у фармацевтичному бізнесі є питання залучення професійної аудиторії та побудова з ними міцних відносин. Цікаві тенденції висвітлюються в новому дослідженні компанії Veeva Systems. Дослідження охоплює різні регіони світу

Важелі впливу на фармацевтів у digital-світі: ЄС та Україна

За даними аналітичної компанії IQVIA, однією з найстаріших комерційних моделей є широке застосування торгових представників, які спілкуються віч-на-віч з цільовою аудиторією/клієнтами. Ця модель була широко представлена в багатьох галузях, а в промоції фармацевтичних товарів досі залишається в сильній позиції (візити медичних представників). Фундаментальний виклик традиційній моделі кинув стрімкий розвиток цифрових технологій. Професіонали охорони здоров’я (як і пацієнти) «зайшли» в інтернет-простір, тож фармацевтичні компанії […]

Несумний маркетинг: як говорити про хвороби цікаво?

22 Червня 2023 г.

Люди купують не те, що ви робите, а те, чому ви це робите — Саймон Сінек Пітер Друкер вважав, що компанія має дві базові функції — маркетинг та інновації. Інновації народжують продукти і рішення, а маркетинг їх продає. Фармацевтична індустрія, витрачаючи колосальні суми на розробки й дослідження (R&D) та створення нових препаратів, у тому числі інноваційних, […]

Реклама фармбрендів у медіа: підсумки I кв. 2023 р.

Стабілізація ситуації з постачанням електроенергії позитивно вплинула на показники телеперегляду. Згідно з даними незалежного рейтингового агентства BigDataUA, за результатами березня 2023 р. загальний телеперегляд (Tvr%) зріс до 5,98%, і це найвище значення, починаючи з березня 2022 р. Середнє охоплення за днем підвищилося до 38%, а середній час перегляду — до 3 год 46 хв. Важливою подією у 2023 р. на ринку телевізійної (ТВ)-реклами також є відновлення панелі телевимірювання, яка з січня 2023 р. запрацювала у звичайному режимі. […]

До уваги суб’єктів господарювання: інформація щодо сертифікатів GMP

25 Жовтня 2022 г.

Через введення воєнного стану в Україні з 24.02.2022 р. Держлікслужбою було автоматично продовжено термін дії сертифікатів GMP та сертифікатів відповідності вимогам належної практики дистрибуції (GDP) на строк до 6 міс після закінчення воєнного стану. Однак це стосувалося лише тих сертифікатів, які були чинними станом на 24 лютого 2022 р

Прагнення Фарми до цифрових технологій маркетингу «перевантажує» лікарів: як знайти золоту середину?

З огляду на обмежену пропускну спроможність фармацевтичним компаніям слід шукати інноваційні способи обміну інформацією. Крім того, слід виходити за рамки власних каналів та форумів і співпрацювати з іншими вебсайтами

Європейський ринок телевізійної реклами лікарських засобів: британська розважливість та німецька практичність

Нещодавно нами було розглянуто особливості американського ринку телевізійної реклами лікарських засобів. Сьогодні ж настала черга двох найбільших економік старого світу — Великобританії та Німеччини

Фармацевтичний ринок

Управління людьми та ресурсами, ціноутворення, навчання та ринок праці, основи психології та багато іншого, що складає фундамент маркетингу та менеджменту у фармації.

Український фармацевтичний ринок динамічно розвивається. За останні десятиліття він зазнав ряду зльотів і падінь, і до цього дня розцінюється як такий, що розвивається – це пов’язано з тим, що обсяги ринку все ще набагато менші, ніж у деяких аналогічних за чисельністю населення країнах.

Для того, щоб залишатися успішним та завойовувати нові позиції на динамічно мінливому ринку, необхідно використовувати сучасні управлінські підходи, навчання персоналу, технології комунікацій із споживачами. Саме ці теми є ключовими у розділі «Маркетинг та менеджмент» на сайті www.apteka.ua

Маркетинг і менеджмент являють собою аналіз та планування, реалізацію та контроль за проведенням різних заходів, спрямованих на встановлення, підтримку та постійне вдосконалення обміну зі споживачами задля досягнення конкретних цілей компанії. Необхідні для цього процесу компоненти (аналіз фармринку України, дані для пошуку та відбору цільових ніш та тощо).

Фармринок України

Якщо ви цікавитеся питаннями маркетингу та менеджменту у вітчизняній фармації, наші публікації будуть корисні для вас.