ИНВЕСТИЦИИ В ТВ-РЕКЛАМУ
ТВ-реклама по-прежнему остается одним из ключевых каналов коммуникации. По данным Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), доля ТВ-рекламы (прямая+спонсорство) составляет около половины общего объема рекламного медиа-рынка Украины. По прогнозу ВРК, в 2019 г. объем рынка рекламы на телевидении составит порядка 11,5 млрд грн.
По итогам I полугодия 2019 р. инвестиции в ТВ-рекламу составили 4,5 млрд грн. и увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. на 22,4%. Фарма является одним из ключевых рекламодателей на телевидении. По итогам I полугодия 2019 г., доля инвестиций фармкомпаний в ТВ-рекламу составила около 32% общего объема инвестиций в этот канал промоции (рис. 1).

По итогам I полугодия 2019 г., фармацевтические компании инвестировали в рекламу своих брендов на телевидении около 1,5 млрд грн., увеличив объем инвестиций по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. на 25,6% (рис. 2).

В долларовом эквиваленте объем инвестиций составил 54 млн дол. США (без учета налогов). После кризиса рынок ТВ-рекламы фармацевтической продукции в долларовом выражении продолжает восстанавливаться, демонстрируя double digit-прирост. По итогам I полугодия 2019 г., объем инвестиций опережает докризисные показатели за аналогичный период 2013 г. (рис. 3).

Как свидетельствуют данные, инвестиции фармкомпаний в ТВ-рекламу постоянно увеличиваются. Об эффективности вложений свидетельствуют показатели EqGRP, а также количество выходов роликов.
По итогам I полугодия 2019 г., показатель EqGRP, а также количество выходов роликов с рекламой товаров «аптечной корзины» на телевидении демонстрируют отрицательную динамику (рис. 4). Во многом это связано с продолжительной предвыборной кампанией. В этот период цена эфирного времени повышается. Вследствие этого на фоне увеличения инвестиций наблюдаются снижение уровня контакта с аудиторией и уменьшение количества выходов рекламных роликов.

Динамика выходов рекламных роликов на телевидении в разрезе категорий товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2013–2019 гг. свидетельствует об увеличении доли диетических добавок, медицинских изделий и косметики в общем количестве показов (рис. 5).

По итогам I полугодия 2019 г., тройку лидеров среди телеканалов по показателю EqGRP (объем закупок рейтингов) составляют телеканалы «Украина», Студия «1+1» и «Интер». При этом телеканал «Интер» обеспечил максимальное количество выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» (табл. 1). Среди фармкомпаний топ-лист рекламодателей по показателю EqGRP в исследуемый период возглавляют «Фармак», «GlaxoSmithKline Consumer Healthcare» и «Sandoz»(табл. 2). Среди брендов лекарственных средств в топ-3 по показателю EqGRP вошли препараты ВОЛЬТАРЕН, НУРОФЕН и ЛИНЕКС (табл. 3).
Таблица 1. Топ-10 телеканалов по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**
2017 | 2018 | 2019 | Канал | EqGRP, тыс.% | Тыс. выходов |
3 | 1 | 1 | Украина | 50,3 | 37,3 |
1 | 4 | 2 | Студия «1+1» | 29,5 | 29,3 |
2 | 2 | 3 | Интер | 26,8 | 43,0 |
4 | 3 | 4 | СТБ | 22,7 | 35,0 |
6 | 5 | 5 | ICTV | 22,2 | 28,7 |
8 | 7 | 6 | Новый канал | 11,7 | 24,3 |
10 | 9 | 7 | 2+2 | 10,7 | 23,9 |
5 | 6 | 8 | НТН | 10,3 | 33,9 |
7 | 8 | 9 | ТЕТ | 8,2 | 25,0 |
12 | 12 | 10 | Enter-фильм | 6,5 | 32,2 |
Таблица 2. Топ-10 маркетирующих организаций по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**
2017 | 2018 | 2019 | Маркетирующая организация | EqGRP, тыс.% | Тыс. выходов |
1 | 1 | 1 | Фармак (Украина) | 22,4 | 82,9 |
6 | 2 | 2 | GlaxoSmithKline Consumer Healthcare (Великобритания) | 16,6 | 51,9 |
5 | 6 | 3 | Sandoz (Швейцария) | 12,0 | 42,3 |
4 | 5 | 4 | Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания) | 11,8 | 95,3 |
2 | 4 | 5 | Sanofi (Франция) | 10,5 | 34,0 |
8 | 7 | 6 | Корпорация «Артериум» (Украина) | 10,1 | 37,0 |
30 | 24 | 7 | Sopharma (Болгария) | 9,3 | 31,2 |
10 | 11 | 8 | Киевский витаминный завод (Украина) | 7,5 | 20,3 |
43 | 23 | 9 | Сперко Украина (Украина) | 6,7 | 16,4 |
16 | 10 | 10 | Naturwaren (Германия) | 6,4 | 10,8 |
Таблица 3. Топ-10 брендов лекарственных средств по показателю EqGRP (выборка — города 50 тыс.+) с указанием количества выходов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» по итогам I полугодия 2019 г. (для сравнения приведены их места в рейтинге за аналогичный период 2017–2018 гг.)**
2017 | 2018 | 2019 | Бренд | EqGRP, тыс.% | Тыс. выходов |
6 | 4 | 1 | ВОЛЬТАРЕН | 4,4 | 10,6 |
1 | 1 | 2 | НУРОФЕН | 3,8 | 38,8 |
4 | 6 | 3 | ЛИНЕКС | 3,3 | 10,5 |
5 | 3 | 4 | ЭКЗОДЕРИЛ | 2,9 | 11,2 |
12 | 17 | 5 | БИФРЕН | 2,8 | 8,6 |
8 | 12 | 6 | МАГНИКОР | 2,4 | 6,7 |
13 | 5 | 7 | СТРЕПСИЛС | 2,4 | 21,7 |
11 | 7 | 8 | АЦЦ | 2,4 | 8,1 |
3 | 2 | 9 | ЭССЕНЦИАЛЕ | 2,4 | 7,8 |
28 | 31 | 10 | АНТРАЛЬ | 2,3 | 7,5 |
РАДИО, НЕСПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ ПРЕССА И ИНТЕРНЕТ***
Радио также является привлекательным для рекламодателей каналом коммуникации с конечным потребителем. По итогам I полугодия 2019 г., фармацевтические компании увеличили инвестиции в рекламу на радио на 23% (рис. 6). Также следует отметить, что в период кризиса и экономического спада объем инвестиций в рекламу в неспециализированной прессе значимо уменьшился и в последние годы остается примерно на одном уровне (рис. 7).


Количество показов рекламных роликов товаров «аптечной корзины» в интернете продолжает увеличиваться каждый квартал. По итогам I полугодия 2019 г., этот показатель повысился практически в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом 2018 г. (рис. 8). В I полугодии 2019 г. зафиксировано почти 612 млн показов рекламы товаров «аптечной корзины» в интернете (графика и видео)показатель.

В ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Несмотря на развитие диджитал-каналов, телевидение по-прежнему остается основным каналом коммуникации рекламодателей с конечным потребителем, аккумулируя половину рекламных бюджетов. Фармацевтические компании также активно используют этот канал для продвижения безрецептурных лекарственных средств, медицинских изделий, косметики и диетических добавок.
Инвестиции фармкомпаний в рекламу на радио также продолжают увеличиваться. Чего нельзя сказать о вложениях в рекламу в неспециализированной прессе, которые в последние годы снижаются.
Стоит отметить активное развитие сегмента интернет-рекламы. В исследуемый период количество показов рекламных роликов в интернете значимо увеличилось.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим