Ринок

Згідно з даними Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), загальні обсяги рекламно-комунікаційного ринку України за підсумком 2024 р. збільшилися на 30% порівняно з 2023 р. При цьому ринок прямої телевізійної (ТВ)-реклами продемонстрував приріст на рівні 51% з огляду на повернення ключових рекламодавців. У цифровій (інтернет) медіарекламі зафіксовано приріст на 22%, а серед основних драйверів відзначають зростання обсягів відеореклами та експансію відео […]

За підсумками 2024 р. зафіксовано помірне зростання промоційної активності, що свідчить про стабілізацію після кризового спаду у 2022 р. та активного відновлення у 2023 р. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники й тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 2024 р. і їх кореляцію з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу […]

Загалом у 2024 р. на забезпечення медичних заходів окремих державних програм та комплексних заходів програмного характеру (централізовані закупівлі за програмами МОЗ України) бюджетом було передбачено 12,1 млрд грн. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) закуповують ліки за централізованими програмами МОЗ України, лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) — за кошти місцевих та відомчих бюджетів. МЗУ та ЛПЗ бесперебійно закуповують ліки, медичні вироби та обладнання. У цій публікації представлено показники поставок лікарських засобів у ЛПЗ у 2024 р.

На днях МОЗ України виступило з пропозицією обмежити маркетинг та промоцію лікарських засобів, що, як вважають у Міністерстві, «допоможе запобігти маніпуляціям зі споживачами. Ця ініціатива наштовхнула нас на аналогію з досвідом Азербайджану, який у 2006 р. встановив заборону на рекламу лікарських засобів відповідно до закону «Про лікарські засоби». Головна мета такого рішення полягала, зокрема, у підвищенні економічної доступності ліків через скорочення витрат фармкомпаній на рекламу. Проте реальні наслідки виявилися протилежними очікуванням. Як саме ця заборона вплинула на фармацевтичний ринок Азербайджану — розглянемо далі.

Традиційно перед оглядом фармацевтичного ринку розглянемо ключові показники розвитку економіки України. За 2024 р. Міністерством економіки України зростання внутрішнього валового продукту (ВВП) оцінюється на рівні 3,6% порівняно з 2023 р. За оцінками Національного Банку України (НБУ), у 2024 р. реальний ВВП України підвищився на 3,4%. Світовий банк (СБ) оцінює зростання ВВП у 2024 р. на 3,2%. Також НБУ повідомляє, що номінальні доходи населення надалі зростають двознаковими темпами, що має позитивно вплинути на розвиток фармацевтичного ринку. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармацевтичного ринку України за підсумками 2024 р.

Загальний ринок лікарських засобів України за підсумками 9 міс 2024 р. демонструє приріст як у грошовому, так і натуральному вираженні. Але якщо роздрібний сегмент зростає в гривневому, але майже не змінюється в натуральному вираженні, то в госпітальному сегменті ситуація протилежна — обсяг поставок у лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) у гривневому вираженні майже не змінився, тоді як у натуральному — спостерігається приріст. Частка державного сектору в загальному обсязі споживання препаратів залишається низькою.

За даними DataReportal, на початку 2023 р. в Україні фіксувалося 28,57 млн інтернет-користувачів, рівень проникнення становив 79,2%. У цій публікації зосередимося на актуальних тенденціях у сфері рекламування фармацевтичних брендів на ТБ та в інтернеті за підсумками 9 міс 2024 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компанії «Proxima Research»

Якщо 2023 р. став роком активного відновлення промоційної активності, то в нинішньому році динаміка відносно стабілізувалася і демонструє помірний позитивний тренд. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тенденції промоційної активності фармацевтичних компаній за підсумками 9 міс 2024 р. і як вони корелюють з призначеннями лікарів та рекомендаціями фармацевтів. Під час підготовки матеріалу використано дані […]

Макроекономічні показники та показники добробуту населення впливають на розвиток фармацевтичного ринку. У цій публікації розглянемо ключові показники і тренди фармацевтичного ринку України за підсумками 9 міс 2024 р. Під час підготовки матеріалу використано дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research»

Згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), нинішнього року обсяги рекламно-комунікаційного ринку можуть збільшитися на 28% порівняно з 2023 р. Обсяги прямої реклами на телебаченні (ТБ) можуть зрости на 60%, радіо — 20%, в інтернеті — на 15%. У цій публікації зосередимося на тенденціях рекламування фармбрендів на ТБ та в інтернеті за підсумками І півріччя 2024 р.