Ринок

Забезпечення лікарень лікарськими засобами та парафармацевтичною продукцією є дуже важливим компонентом функціонування системи охорони здоров’я. Під час війни українська система закупівель медичних товарів не лише функціонує, а й розвивається та удосконалюється. Впроваджуються нові цифрові інструменти для закупівель та розподілу медичних товарів, що в умовах обмеженого бюджету дає змогу економити кошти, закуповувати більше товарів та ефективніше їх розподіляти по регіонах. У цій публікації ми розглянемо поставки лікарських засобів у лікувально-профілактичні заклади (ЛПЗ) у І півріччі 2024 р.

Завдяки активним зусиллям фармацевтичних компаній з відновлення промоційної активності цей показник за підсумками І півріччя 2024 р. перевершив аналогічний період попереднього року. У цій публікації пропонуємо розглянути ключові показники і тренди. Під час підготовки матеріалу використано дані проєкту PromoTest аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» компанії «Proxima Research»

Розвиток економіки та передусім зростання доходів населення є ключовими факторами, які впливають на розвиток ринку. За даними Державної служби статистики України (ДССУ), у І кв. 2024 р. реальний показник внутрішнього валового продукту (ВВП ) підвищився на 6,5%. Міжнародний валютний фонд та Світовий банк зберегли прогноз зростання економіки України у 2024 р. на рівні 3,2%. Зі свого боку, Національний банк України (НБУ) погіршив свій прогноз зростання ВВП з 3,6 до 3% через наслідки масштабних атак росії на енергетичну інфраструктуру України. Щодо загального рівня інфляції в країні, то, за даними ДССУ, за період січня–червня 2024 р. вона становила 3,9% порівняно із аналогічним періодом минулого року.

Попри війну українська система охорони здоров’я продовжує функціонувати та забезпечувати населення необхідним лікуванням та ліками. Державним бюджетом на 2024 р. передбачено на забезпечення медичних заходів окремих державних програм та комплексних заходів програмного характеру (централізовані закупівлі за програмами МОЗ України) 12,1 млрд грн, що на 21% більше порівняно із 2023 р. ДП «Медичні закупівлі України» (далі — МЗУ) закуповують ліки за централізованими програмами МОЗ України, лікувально-профілактичні […]

За прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК), за підсумками 2024 р. обсяги рекламного медіаринку України можуть зрости на 28% порівняно з попереднім роком. Хоча це вже не такі високі цифри, як приріст 2023 р. до 2022 р., але і база порівняння значно вища. Телевізійний ринок реклами оговтався від шоку 2022 р. й навчився працювати в умовах війни. Відновлення відбувається хоч і поступово, але впевнено. Digital-реклама демонструє впевнене відновлення […]

Якщо у 2022 р. промоційна активність була обережною та відновлювалася відповідно до ситуації та можливостей, у 2023 р. — активно набирала обертів і впритул наблизилася до показників довоєнного рівня, то яким буде 2024 р.?

Економіка України продовжує зростати, у січні–лютому 2024 р. Міністерство економіки України оцінює зростання українського внутрішнього валового продукту (ВВП) на рівні 3,6%. За прогнозами Міністерства, у 2024 р. очікується зростання ВВП на 4,6%.

Консалтинговою компанією Deloitte опубліковано результати нового огляду «Споживацькі настрої українців у другий рік повномасштабного вторгнення», у якому проаналізовано 11 категорій товарів, серед яких, зокрема, і лікарські засоби. Дослідження споживацької поведінки в Україні компанія проводить 4-й рік поспіль, що дозволяє прослідковувати та актуалізовувати зміну настроїв, вподобань та реакцій на нові виклики. Важливою тенденцією є поступове відновлення деяких показників порівняно з попереднім роком. […]

Одним з провідних трендів у ритейлі є омніканальність (omnichannel), покликана забезпечити кращий клієнтський досвід (customer experience). Це досягається, зокрема, шляхом вивчення потреб цільової ауди­торії і вибудови навколо цього каналів комунікації та контенту. Омніканальна стратегія комунікації схожа на оркестр, де кожен канал є інструментом, а разом вони здатні створити захопливу симфонію. У фармацевтичній індустрії омніканальність передбачає інтеграцію кількох каналів комунікації, як […]

5 березня 2024 р. відбувся вебінар Kantar Talks «Cпоживачі та бренди 2023–2024», присвячений актуальним тенденціям споживацької поведінки в Україні. Підсумки 2023 р. підвела генеральна директорка Kantar Україна Світлана Винославська. У результатах опитування встановлено те, що для більшості споживачів важлива підтримка брендом Збройних сил України (ЗСУ) донатами, допомога в лікуванні поранених, підтримка соціальних проєктів (зокрема допомога переселенцям, дітям […]