Не изменяя своим традициям, восьмой годrnподряд в восьмом номере «ЕженедельникrnАПТЕКА» публикует результаты «ФармЭксперта» -rnединственного в Украине фармацевтическогоrnрейтинга, который осуществляется путем опросаrnэкспертов. По идеологии и структуреrn«ФармЭксперт» относится к «рейтингамrnрепутации», основывающихся исключительно наrnмнениях потребителей тех или иных услугrn(товаров), в нашем случае – мнениях всехrnоператоров рынка: работников аптек, центровrnзакупок, дистрибьюторских компаний иrnпроизводителей. Во-первых, мало кто знает этотrnрынок лучше их, во-вторых, кто лучше настоящихrnпрофессионалов может оценить работу коллег.

Минул 2004 г. Фармацевтический рынок Украиныrnшагнул еще на одну ступеньку вверх. Для кого-тоrnэтот год оказался удачным, для кого-то не очень,rnно в целом фармрынок был относительно стабилен,rnнесмотря на все перепитии общественной жизниrnстраны, рос и эволюционировал, меняя свои ценовуюrnи потребительскую структуры.

Для маркетолога важно расценивать конкуренцию как процесс соперничества фирм, которые заинтересованы в достижении аналогичных целей. В фармацевтическом маркетинге такой целью является завоевание предпочтений потребителя ЛС и за счет этого — достижение увеличения прибыли.

Минувший год был насыщен самыми разнообразными событиями. В этой публикации мы подведем итоги деятельности фармацевтического рынка Украины (в том числе определим его объем в ценах производителя), рассмотрим основные особенности импортных, экспортных операций и отечественного производства готовых лекарственных средств (ГЛС) в 2004 г.

Развитие экономики государства в целом, как и отдельных ее отраслей, среди прочего определяется соотношением объемов экспорта, импорта и производства. Самостоятельная внешнеэкономическая политика Украины способствует как развитию внутреннего рынка страны, так и постепенной интеграции национальной экономики в мировую.

«Еженедельник АПТЕКА» (№ 43 (464) от 8.11.2004 г. и № 45 (466) от 22.11.2004 г.) обращался к теме научных исследований и разработок (НИР) и развитию инноваций в мире. Несмотря на рост инвестиций в исследования и разработку препаратов, количество новинок уменьшается.

Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве. Соединение изображения, звука, движения, цвета оказывает на телезрителей значительно большее воздействие по сравнению с рекламой в других средствах массовой информации.

Как отмечалось в предыдущей публикации, по итогам октября 2004 г. начало сезонного повышения спроса на ЛС охарактеризовалось резкими изменениями в структуре аптечных продаж (см. «Еженедельник Аптека» № 50 (471) от 27 декабря 2004 г.).

После летнего затишья на рынке телевизионнойrnрекламы лекарственных средств (ЛС) сентябрь 2004 г.rnознаменовался рекордными объемами вложений вrnрекламу. Такие значительные инвестицииrnнеслучайны, поскольку сентябрь традиционноrnявляется началом нового медиагода наrnтелевидении и повышения сезонного спроса на ЛС.

Данная публикация является продолжением серии статей по исследованию основных особенностей экспортных и импортных операций, а также отечественного производства в фармацевтической отрасли.