В последние годы ведущие инновационные фармацевтические компании особое внимание уделяют вопросам совершенствования методологии маркетинга оригинальных лекарственных средств.
Для того чтобы маркетинг оригинальных лекарственных средств был успешным, необходимо тщательно продумать форму их выпуска, цвет и дизайн упаковки и др. Название бренда должно быть простым, понятным и запоминающимся.
По данным информационного сборника «Импорт лекарственных средств в Россию», приведенным в еженедельнике «Фармацевтический вестник» (№ 6 (246) от 12 февраля 2002 г., Россия), в 2001 г. в Россию было импортировано лекарственных средств на сумму около 1,7 млрд долларов США (без неучтенного импорта).
«Еженедельник АПТЕКА» представляет читателям очередной рейтинг из серии рейтингов «ФармЭксперт» — «ПРОГРАММА ПАРТНЕРСТВА».
В этом номере «Еженедельника АПТЕКА» вниманию читателей предложены результаты рекламы ОТС-препаратов в украинских средствах массовой информации в 2001 г. Средства, выделенные на рекламу препаратов, помимо всего прочего, являются отражением прогноза развития рынка лекарственных средств, составленного ведущими производителями и дистрибьюторами.
Неадекватная практика назначения антибактериальных препаратов (включая неправильные выбор препарата, его дозы или определение продолжительности курса лечения), несоблюдение пациентом режима лечения и использование некачественных (иногда фальсифицированных) препаратов способствуют развитию резистентности.
«Еженедельник АПТЕКА» пятый год подряд подводит итоги рейтинга производителей лекарственных средств, производителей изделий медицинского назначения и их дистрибьюторов. Рейтинг «Еженедельника АПТЕКА» претерпел заметные изменения: развивается и совершенствуется методология его проведения, мы стали учитывать данные, никогда ранее в Украине не применявшиеся в оценках фармацевтического рынка. В 2002 г. всеукраинский рейтинг «Еженедельника АПТЕКА» получил название «ФармЭксперт».
Несмотря на ограниченные средства, выделяемые на здравоохранение в странах Восточной Европы, в 2001 г. количество субсидий на приобретение лекарственных средств увеличилось. Это обстоятельство сыграло важную роль в увеличении потребления населением рецептурных и безрецептурных лекарственных средств.
Объем отечественного фармацевтического рынка составил 571,8 млн долл. США и превысил как уровень предкризисного 1997 г. (558 млн долл. США), так и прошлогодний показатель (450,7 млн долл. США). Прирост объема фармацевтического рынка в Украине составил 23,8 %.
В настоящее время правительство Польши разрабатывает новую политику государственного регулирования фармацевтической промышленности страны, призванную облегчить отечественному производителю выход на рынки Восточной Европы и ЕС.
В 2002 г. «Еженедельник АПТЕКА» начал проводить интерактивные (он-лайн) опросы читателей, которые посещают сайт нашей газеты. Такие опросы позволяют узнать мнение наиболее активных респондентов, кроме того, результаты опросов небезынтересны самим читателям, поскольку позволяют сравнить собственное мнение с мнением большинства.
Об украинской и мировой фармации в цифрах. Аналитика, финансы, прогнозы,
обзоры и рейтинги – все для того, чтобы держать руку на пульсе ситуации.
Фармацевтический рынок Украины живет и развивается подобно тому, как
происходит развитие любых живых систем. Достигнув определенного этапа своего
развития, рынок вступил в фазу, когда одним из важнейших процессов, влияющих на
его судьбу, стала консолидация. Именно поэтому пристальное внимание мы уделяем
развитию аптечных сетей в Украине.
Инфраструктура аптечного рынка Украины находится на этапе формирования,
причем экстенсивный рост в результате перенасыщения рынка модифицировался в
интенсивный. То есть, прирост количества аптечных учреждений приостановился на
фоне активно происходящих структурных перестановок. Усилились процессы
укрупнения аптечных сетей. Хотя следует отметить, что уровень консолидации в
розничном сегменте на отечественном фармрынке остается пока на сравнительно
невысоком уровне, так как в значительном долевом соотношении представлены
существующие одиночные ТТ и продолжают открываться новые. На нашем ресурсе
представлена также информация о развитии аптечных сетей соседних государств, что
помогает оценить основные тенденции в этом вопросе.
В региональном разрезе развитие инфраструктуры аптечных сетей в целом,
безусловно, коррелирует с общерыночными тенденциями, хотя можно выделить
некоторые особенности. Очевидно, что чем большая выгода видна на горизонте, тем
выше уровень конкуренции. Столица и Восточный регион являются абсолютными
лидерами по численности и уровню благосостояния населения, количеству аптечных
учреждений, объему розничной реализации и экономической отдаче на 1 ТТ.
Сообразно уровню привлекательности этих регионов жаждущих получить свой кусок в
рыночном пироге ожидает ожесточенная конкурентная схватка. Аналогичные
показатели в других регионах выглядят куда скромнее.
Как будет развиваться положение аптечных сетей в будущем, вы сможете узнать
на сайте www.apteka.ua – следите за нашими
тематическими публикациями!
