Если сегодня из нашей жизни убрать рекламу, она станет серой и… очень сложной

Як регулюється просування лікарських засобів на ключових ринках? Якими є основні регуляторні тренди в цій сфері? Саме на ці питання ми спробуємо відповісти в цій та наступних публікаціях, і розпочнемо із «законодавця» онлайн-моди — США, країни, що власне колись подарувала нам інтернет і досі визначає тренди в цій галузі

Регулювання реклами лікарських засобів в країнах — членах ЄС дуже подібне. Поряд із цим ЄС поки не має централізованого регулювання промоції ліків у соціальних мережах. Відповідно, країни-члени самостійно вирішують, як пристосувати до них загальні законодавчі вимоги. Також певні рекомендації з цього приводу розробили європейські галузеві асоціації

Оскільки клієнти все частіше звертаються до соціальних мереж, медичні організації повинні наслідувати їх приклад. Так, у минулому медична інформація була «валютою» винятково професіоналів, а у середнього споживача в даному контексті можливості були обмеженими. Однак сьогодні доступ до інформації є майже безмежним, і більшість людей шукають відповіді на свої питання в інтернеті, зокрема в соціальних мережах. Молодь прискорює цю тенденцію: […]

Про те, як ситуацію з панде­мією COVID-19 та карантинними обмеженнями переживають наші сусідні держави, як у них відбувається «аптечна діджиталізація» (дистанційна торгівля ліками), які драйвери потрібно знати та яких помилок слід уникати у процесі бюджетування, ви дізнаєтеся у даній публікації

Эффективно работающие аптечные сети, основанные на франчайзинге, в настоящее время являются противовесом сильным консолидированным игрокам на оптовом фармацевтическом рынке (80% поставок осуществляют 3 дистрибьютора), — отмечено в отчете «Варшавского института предпринимательства» (Warsaw Enterprise Institute — WEI). С другой стороны, нельзя не отметить, что франчайзинг противопоставляется вертикальной интеграции только ситуативно, в принципе являясь одним из инструментов консолидации, который могут использовать и доминирующие оптовые […]

Меньше доверия и убедительности плюс перетруженный голос, — результат ограничений, накладываемых на работников первого стола: необходимости носить маску, находиться за защитными панелями из оргстекла и соблюдать дистанцию. Впечатление от разговора — не только слова Невербальный контакт — важная часть общения. Оценивая деловую жизнь во время COVID-19, «Fast Company» цитирует книгу, изданную почти 50 лет тому назад, — «Безмолвные сигналы» […]

Отримані результати опитування лікарів дають змогу побачити, як фармацевтичні компанії можуть інтегрувати digital-технології у свою взаємодію з працівниками охорони здоров’я, що є особливо актуальним у період карантину.

В умовах пандемії коронавірусу фармацевтичний маркетинг посувається до неособистих digital-комунікацій. Це стосується й роботи у командах, і проведення зустрічей (як повідомляє FiercePharma, деякі компанії вдаються до відеодзвінків, віртуальних засідань), й роботи медичних представників з надання інформації професіоналам охорони здоров’я. Як вплине відсутність медпредставників «у полі» на обсяги продажу? Існуюча нині модель комунікації медичних працівників з професійною аудиторією […]

В умовах карантину та заборони проведення масових заходів актуалізувалася сфера онлайн-заходів, спрямованих на промоцію лікарських засобів. На законодавчому рівні Україна не була готова до такого різкого переходу в онлайн-простір, проте ми окреслимо 5 основних правил, про які необхідно пам’ятати при використанні дистанційних способів промоції лікарських засобів. Правило 1 Щодо реклами лікарських засобів у режимі онлайн діють ті самі вимоги та обмеження, що й в офлайн. […]