Эта статья является продолжением публикации, посвященной конференции «Фармацевтический бизнес. Технологии управления» (см. «Еженедельник АПТЕКА» № 45 (566) от 20 ноября 2006 г.). Давайте еще раз на мгновение вернемся к теме эффективности работы внешней службы, продолжив обзор докладов участников конференции.rn
Что же такое тренинг и для чего он нужен? Об этом мы попросили рассказать Андрея Молодорича, руководителя тренингового центра «SCRIPTUM», тренера СПТ, бизнес-тренера, консультанта, эксмаркетинг-менеджера компаний «Берингер Ингельхайм», «Юнилевер», «Самсунг», «Мерлони», мастера НЛП, психотерапевта, действительного члена Киевской ассоциации практикующих психологов и психотерапевтов, члена Украинского союза психотерапевтов, члена Ассоциации гештальт-терапевтов Украины. Этой публикацией мы хотим пригласить всех заинтересованных лиц к дискуссии на страницах «Еженедельника АПТЕКА».
В Киеве 30–31 октября 2006 г. состоялась международная конференция «Фармацевтический бизнес. Технологии управления», посвященная эффективности работы внешних служб фармацевтических компаний. Подобного рода мероприятие в Украине проводилось впервые и стало площадкой для общения профессионалов фармацевтического рынка.
В медицинском центре Стенфордского университета (штат Калифорния) вводят новые правила, запрещающие врачам получать подарки от фармацевтических компаний.
Согласно результатам опроса, проведенного международной консалтинговой компанией «Bain&Company», сегодня потенциал Китая как фармацевтического центра по производству относительно недорогих лекарственных средств повышается и может превзойти таковой Индии.
Важнейшую роль в обеспечении безопасности применения лекарственных средств должны играть фармацевтические производители. Для этого им необходимо постоянно отслеживать случаи проявления побочных действий препаратов и своевременно сообщать об этом в соответствующие регуляторные органы. О том, как обстоят в этой сфере дела в мире и в нашей стране, мы попросили рассказать заведующего отделом фармакологического надзора Государственного фармакологического центра МЗ Украины (ГФЦ), заведующего отделом клинической фармакологии Национального научного центра «Институт кардиологии им. Н.Д. Стражеско», профессора Алексея Викторова.
Сегодня много говорят о том, как использовать зарубежный опыт, нужно ли перенимать западные стандарты и требования в лекарственной политике. Представляется, что вопрос о применении зарубежных стандартов мог бы стоять как «нужно или не нужно», если бы мы могли присматриваться к этому опыту издалека, не будучи сами вовлеченными в процесс. Вопрос стоит о том, КАК имплементировать: с подробными инструкциями — что, как и кто должен делать, или разом и без разбора; постепенно и с контролем выполнения или «с места в карьер».
По словам ученых, многие приобретаемые через интернет лекарственные средства являются подделками либо содержат неустановленные компоненты или несоответствующие дозировки действующих веществ. Кроме того, самодиагностика и самолечение может нанести непоправимый вред здоровью.
Как свидетельствуют результаты опроса, врачи обычных больниц охотнее, чем их коллеги из HRA, назначают препараты экстренной контрацепции — в среднем в 41,7% случаев против 10,4% соответственно.
Результаты независимого исследования эффективности работы Национальной службы здравоохранения Великобритании показали недостаточную обоснованность увеличения инвестиций в отрасль и неумелое распоряжение деньгами.
Управління людьми та ресурсами, ціноутворення, навчання та ринок праці, основи психології та багато іншого, що складає фундамент маркетингу та менеджменту у фармації.
Український фармацевтичний ринок динамічно розвивається. За останні десятиліття він зазнав ряду зльотів і падінь, і до цього дня розцінюється як такий, що розвивається – це пов’язано з тим, що обсяги ринку все ще набагато менші, ніж у деяких аналогічних за чисельністю населення країнах.
Для того, щоб залишатися успішним та завойовувати нові позиції на динамічно мінливому ринку, необхідно використовувати сучасні управлінські підходи, навчання персоналу, технології комунікацій із споживачами. Саме ці теми є ключовими у розділі «Маркетинг та менеджмент» на сайті www.apteka.ua
Маркетинг і менеджмент являють собою аналіз та планування, реалізацію та контроль за проведенням різних заходів, спрямованих на встановлення, підтримку та постійне вдосконалення обміну зі споживачами задля досягнення конкретних цілей компанії. Необхідні для цього процесу компоненти (аналіз фармринку України, дані для пошуку та відбору цільових ніш та тощо).
Якщо ви цікавитеся питаннями маркетингу та менеджменту у вітчизняній фармації, наші публікації будуть корисні для вас.