Построение оптимальной схемы взаимоотношений между врачом, работником аптеки и пациен­том актуально для любой страны, и пока что ни одно государство в мире не может похвастаться тем, что создало идеальную модель, которая устраивала бы всех — врачей, провизоров, по­требителей, производителей, страховые компании и тех, кто ведает бюджетными средствами. О существующем положении дел в Германии рассказывает Александр Ананко, кандидат медицинских наук, хирург городской больницы Вайссенбурга (Бавария).

Австралийское правительство одобрило новый маркетинговый кодекс, разработанный представителями компаний — производителей лекарственных средств.

В апреле 2006 г. журнал «JAMA» опубликовал результаты исследования по поводу ряда конфликтов, касающихся работы консультативных комитетов Управления по конт­ролю за пищевыми продуктами и лекарст­венными средствами США (Food and Drug Administration — FDA).

Cтремление затратить на маркетинг поменьше, а продать товара побольше заставляет компании внедрять новые информационные технологии. В нашей стране все больше внимания уделяется такому средству распространения рекламы, как интернет, 15-летие которого отмечает человечество в этом году. Еще несколько лет назад реальный сектор бизнеса не проявлял активного интереса к рекламным и коммуникативным возможностям интернета. Однако на сегодня в эффективности интернет-рекламы уже убедились все — от политических партий до рекламных агентств.

Многократное увеличение количества периодических изданий, особенно за счет издавае­мых коммерческими организациями, и повышение их доступности благодаря развитию интернет-технологий — основные характеристики нынешнего этапа развития специализированных СМИ. По данным Национальной медицинской библиотеки США (National Library of Medicine — NLM), в настоящее время в мире выпускается около 13–14 тыс. периодических биомедицинских изданий, из них 4800 включены в базу данных MEDLINE (www.nlm.nih.gov).

Популярность телевизионной рекламы среди рекламодателей огромная. Широко распространена вера в то, что телезрители — это пойманная аудитория, зачарованная рекламными посланиями. Но вспомните, что вы делаете, когда по телевизору начинается реклама, и поймете, что это убеждение неверно. Как часто вы произносите, сидя у телевизора: «Опять реклама!» — и быстренько переключаете на другой канал? И если, испытывая профессиональный интерес, вы время от времени обращаете на все это внимание, то по­требитель от этого просто устал. Приходится констатировать, что традиционные методы продвижения продуктов больше не действуют с прежней эффективностью.

В одному з попередніх номерів «Щотижневика АПТЕКА» (№ 28 (549) від 24.07.06 р.) ми висвітлювали зміст першої частини засідання Європейської Бізнес Асоціації, яке відбулося на початку минулого місяця. Однією з тем для обговорення під час другого туру засідання стали питання кадрового забезпечення українського фармацевтичного ринку та сучасні підходи до формування мотиваційних пакетів для співробітників компаній, загальна кон’юнктура заробітних плат і матеріальних заохочень працівників фармацевтичної галузі.

В конце июня в Харькове состоялся организованный кафедрой управления качеством Национального фармацевтического университета (НФаУ) семинар на тему «Аудит систем управления качеством» («Еженедельник АПТЕКА» № 28 (549) от 24.07.2006 г. и № 29 (550) от 31.07.2006 г.). Последний день этого мероприятия ознаменовался тем, что слушателям семинара — представителям отечественных и зарубежных фармацевтических предприя­тий — было предложено проанализировать довольно распространенные проблемные ситуации, связанные с проведением аудиторских проверок фармацевтических предприя­тий, и предложить возможные варианты их решения.

Новые данные о состоянии систем здравоохранения разных стран, опубликованные Организацией экономического сотрудничества и развития (Organisation for Economic Cooperation and Development — OECD) в конце июня 2006 г., свидетельствуют о том, что затраты на здравоохранение в развитых странах продолжают расти, и если эта тенденция сохранится, правительства будут вынуждены повышать налоги, сокращать другие бюджетные расходы или создавать условия, при которых граждане будут брать на себя все большую их часть.

Кайзеровский семейный фонд (Калифорния, США) провел изучение удовлетворенности граждан программой медицинской помощи Medicare, в частности, ее так называемой частью D плана обеспечения лекарственными средствами.