Регуляция деятельности отрасли должна стать более жесткой — такова позиция Комитета по здравоохранению палаты общин парламента Великобритании, выраженная в отчете «Влияние фармацевтической отрасли» («Еженедельник АПТЕКА», № 39 (510) от 10.10.2005).
3–7 октября сего года в Киеве состоялся семинар-тренинг Всемирной организации здравоохранения «Надлежащая производственная практика, обеспечение качества и биоэквивалентность лекарственных средств».
В рамках выставки «Здравоохранение–2005» (Киев, 3–7 октября 2005 г.) состоялся II Украинский конкурс медицинской рекламы «MEDjet–2005», организаторами которого выступили компания «Премьер Экспо», издательство «МОРИОН» и рекламное агентство «МАРСМЕДИА» при поддержке Всеукраинской рекламной коалиции и при участии компаний «Индоора» и~ing]DIVISION.
Принято считать, что фармацевтическая промышленность по прибыльности и скорости обращения капитала превосходит многие другие. Однако результаты прошлого года позволяют аналитикам говорить о том, что привлекательность отрасли начинает терять свой блеск, по крайней мере, это происходит с большой фармой.
Фармацевтические компании производят лекарственные средства (ЛС), способствующие продлению и улучшению качества жизни людей. Государственная политика направлена на применение эффективных и безопасных ЛС. Такой взгляд на вещи соответствует интересам как правительственных кругов, так и представителей фармацевтической отрасли, чьи совместные усилия направлены на укрепление подобных утверждений в общественном сознании.
Нередко сделанные компанией заявления оцениваются по их внешней форме, эффектности. Однако заявленное — не эквивалент сделанному. Поэтому важно различать поставленные и осуществленные цели.
В последнее время использование компьютеров упростило многие задачи, поэтому появилась тенденция видеть все только с количественной точки зрения. Зачастую считают, что количественный подход более прогрессивен и точен, однако это не всегда так. Цифры должны использоваться только там, где это необходимо. Главное — правильно интерпретировать смысл полученных на основе анализа результатов. Чтобы успешно конкурировать на рынке сегодня, необходимо заблаговременно предвидеть малейшие изменения в предпочтениях потребителей.
Если вы задумывались о том, что же такое бизнес, то, наверняка, вам приходило в голову сравнение с битвой. Работа компании на рынке — это череда нескончаемых сражений. И все борются за потребителя.
Приложения к Руководству ВОЗ для органов, регулирующих оборот лекарственных средств, 1999 г.
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Многоисточниковые (генерические) лекарственные препараты: руководство по регистрационным требованиям для определения взаимозаменяемости (продолжение)
Мировая биотехнологическая индустрия переживает период быстрого роста. Так, на протяжении последних четырех лет эта отрасль увеличивала свои объемы со скоростью от 9 до 22% в год. В 2004 г. объем мирового биотехнологического сектора составил 105,6 млрд дол. США, при этом более 66% в его структуре принадлежит медицинским препаратам и технологиям.
Управління людьми та ресурсами, ціноутворення, навчання та ринок праці, основи психології та багато іншого, що складає фундамент маркетингу та менеджменту у фармації.
Український фармацевтичний ринок динамічно розвивається. За останні десятиліття він зазнав ряду зльотів і падінь, і до цього дня розцінюється як такий, що розвивається – це пов’язано з тим, що обсяги ринку все ще набагато менші, ніж у деяких аналогічних за чисельністю населення країнах.
Для того, щоб залишатися успішним та завойовувати нові позиції на динамічно мінливому ринку, необхідно використовувати сучасні управлінські підходи, навчання персоналу, технології комунікацій із споживачами. Саме ці теми є ключовими у розділі «Маркетинг та менеджмент» на сайті www.apteka.ua
Маркетинг і менеджмент являють собою аналіз та планування, реалізацію та контроль за проведенням різних заходів, спрямованих на встановлення, підтримку та постійне вдосконалення обміну зі споживачами задля досягнення конкретних цілей компанії. Необхідні для цього процесу компоненти (аналіз фармринку України, дані для пошуку та відбору цільових ніш та тощо).
Якщо ви цікавитеся питаннями маркетингу та менеджменту у вітчизняній фармації, наші публікації будуть корисні для вас.
