28 жовтня 2003 року в Полтаві відбувся семінар “Роль уповноваженої особи в забезпеченні населення Полтавської області якісними та безпечними ліками”, організований Державною інспекцією з контролю якості лікарських засобів (ДІКЯ) у Полтавській області, обласним виробничим об’єднанням “Фармація” для уповноважених осіб, які працюють в аптечних закладах області.

11 липня 2003 року Верховна Рада (ВР) України прийняла Закон України про внесення змін до Закону України “Про рекламу”, який визначає засади рекламної діяльності та регулює відносини, пов’язані з виробництвом, розповсюдженням та споживанням реклами на території нашої держави. Стаття 21 розділу III цього Закону регламентує рекламу лікарських засобів (ЛЗ), медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації. Нова редакція цього Закону, яка містить принципово нові положення і суттєво змінює правила рекламної діяльності, зокрема реклами ЛЗ в Україні, викликала жваву дискусію серед усіх учасників фармацевтичного ринку. Зважаючи на необхідність обговорення цього Закону та вироблення щодо нього спільної позиції, нещодавно створена громадська організація “Ліга фармацевтичного маркетингу” виступила з ініціативою проведення засідання круглого столу на тему “Новий Закон “Про рекламу” і його значення для учасників фармацевтичного ринку” за участю представників провідних компаній, які працюють у
галузі виробництва, дистриб’юції, маркетингу та реклами ЛЗ і біологічно активних добавок (БАД), а також представників профільних комітетів ВР України та фахівців у галузі юриспруденції. Результатом круглого столу, який відбувся 3 листопада поточного року у редакції газети “Щотижневик АПТЕКА”, стало розроблення та подання до Комітету ВР України з питань свободи слова та інформації пропозицій щодо внесення змін до цього Закону, а також до Комітету ВР України з охорони здоров’я, материнства та дитинства – необхідних змін до Закону України “Про лікарські засоби”.

Правильное использование мерчандайзинга может стать дополнительным преимуществом конкретной аптеки. Та аптека, которая осуществляет грамотный мерчандайзинг, имеет реальную возможность значительно расширить объемы своих продаж. Однако сегодня ситуация с мерчандайзингом на фармацевтическом рынке сложилась почти парадоксальная: все стремятся применить инструмент, который не может быть использован в том виде, в котором он существует. Мерчандайзинг применительно к форматам обычных торговых предприятий резко отличается от такового в аптечных учреждениях, поскольку несмотря на существование общих принципов торговли “искусство продавать в магазине” и “искусство продавать в аптеке” все же различны по своей природе.

Можно ли с помощью новых информационных технологий и систем управления решать практические задачи фармбизнеса? Ответу на этот и многие другие вопросы была посвящена конференция “Опыт и перспективы внедрения современных систем управления на предприятиях фармацевтической отрасли”, состоявшаяся 24 сентября в Киеве. Ее инициатором и организатором выступила консалтинговая компания “InnoWare”, а для участия были приглашены представители дистрибьюторских и фармацевтических компаний.

Семінари, присвячені охороні праці на фармацевтичних підприємствах України, традиційно проводяться один раз на два роки. 23-24 вересня 2003 р. у Києві відбувся черговий, IV галузевий науково-практичний семінар з охорони праці “Менеджмент охорони праці та безпека фармацевтичних підприємств”. Організаторами семінару виступили МОЗ України, ДП “Державний науковий центр лікарських засобів” (ДП “ДНЦЛЗ”), кафедра промислової фармації Київської медичної академії післядипломної освіти (КМАПО) ім. П.Л. Шупика, ЗАТ “Фармацевтична фірма “Дарниця”, ТОВ “Фармотек”. У семінарі взяли участь науковці, висококваліфіковані фахівці-практики, керівники служб охорони праці, інженери охорони праці, інженери-екологи фармацевтичних підприємств України, які спеціалізуються на випуску готових лікарських засобів.

Ведущие фармацевтические фирмы не жалеют средств на то, чтобы закрепить в памяти потребителей названия своих лекарственных препаратов посредством самых современных рекламных технологий. Главным “персонажем” рекламных роликов и статей становится торговое название лекарственного средства (ЛС). От его яркости, лаконичности и благозвучности зависит популярность ЛС среди потребителей. Это тот блок информации, который, будучи доведенным до сознания клиента, определяет его поведение на рынке ЛС. Без наличия успешного торгового названия ЛС его производитель не участвует в активной конкуренции.

Жизнь не стоит на месте. Перемены требуют от каждого руководителя адекватной реакции. Количество информации потрясает. Возрастает скорость принятия управленческих решений. То, что вчера срабатывало на все 100%, сегодня уже не помогает. Опыт часто играет с нами злую шутку. Мы теряемся в море информации, страдаем от нехватки времени. Стрессы, эмоциональные перегрузки… Работаем больше, а результат тот же. Работаем еще напряженней – отдачи почти никакой. Как найти время для всего? Как в море информации отыскать необходимую? Как повысить эффективность своего труда и эффективность бизнеса?

Науково-практична конференція, що відбулася в Черкасах 4 вересня 2003 р., була присвячена впровадженню системи фармаконагляду в лікувально-профілактичних закладах Черкаської області як гарантії безпеки лікарських засобів (ЛЗ).
Учасників форуму було проінформовано про основні засади фармаконагляду в Україні та Черкаській області. Основний наголос було зроблено на важливості запровадження заходів щодо вивчення побічної реакції ЛЗ (ПР ЛЗ) та доведення інформації про ПР ЛЗ до практичної ланки охорони здоров’я.

В предыдущей статье (“Еженедельник АПТЕКА”, № 34 (405) от 8 сентября 2003 г.) мы рассказывали о Национальной системе здравоохранения Великобритании и особенностях обязательного медицинского страхования в Германии. Продолжая тему, нельзя не сказать о других странах Старого Света, которые являются своеобразным маяком для других континентов. Правда, им и достается больше всех – критикуют, упрекают в консерватизме… Тем не менее, страны Европы остаются примером для подражания, индикатором качества, они достойно несут на своих плечах груз истории, приумножая и совершенствуя достигнутое.

На сайте интернет-проекта "e;Мarketing Мix"e; опубликовано интервью с Джеком Траутом (Jack Trout) – основоположником концепции позиционирования, главой международной фирмы по маркетинговым консультациям, расположенной в Гринвиче (Коннектикут, США), и автором книг-бестселлеров. Вот как Джек Траут коротко охарактеризовал успешный бренд.