Речь пойдет о функциях и назначении отдела маркетинга, распространенных стереотипах восприятия маркетинга и причинах такого явления.
Отдел маркетинга нужно создавать только тогда, когда есть конкретные задачи.

13–14 декабря 2002 г. в Копенгагене (Дания) состоялся саммит, который подвел черту под переговорным процессом по поводу вступления в Европейский Союз (ЕС) 10 новых членов — Польши, Венгрии, Чешской Республики, Словении, Латвии, Литвы, Словацкой Республики, Эстонии, Кипра и Мальты. Европейский парламент наметил дату вступления — июнь 2004 г.

Фармацевтическая промышленность играет важную роль в польской экономике. Экономическая реформа, которая началась в начале 90-х годов, основывалась на постепенном преобразовании рынка, а вместе с ним и фармацевтической промышленности. Это проявилось в том числе в реформировании системы медицинского обеспечения, приватизации отрасли, появлении новых национальных фирм и вхождении на польский рынок крупнейших международных концернов.
Польша — одна из крупнейших европейских стран, экономика которой в настоящее время интенсивно развивается, поэтому Польшу можно назвать перспективным экономическим партнером Украины. Насколько успешно и перспективно сотрудничество двух стран?

Практически всем участникам фармацевтического рынка приходится собирать, обрабатывать и интерпретировать информацию. Одни сталкиваются с этими задачами нечасто, лишь при решении насущных проблем своей фирмы или аптечного учреждения, другие — почти ежедневно, в особенности, если речь идет о деятельности, связанной с маркетинговыми или клиническими исследованиями. Ранее одной из основных проблем был поиск и получение информации, сегодня же на первый план выходит необходимость ее качественной обработки и, соответственно, корректной интерпретации.

Совет по здравоохранению не поддержал предложение Комиссии о сокращении количественного состава правления ЕМЕА и включении в него лишь четырех представителей от стран-участниц.

Настоящий мастер переговоров умеет гибко и раскрепощенно мыслить. Что это значит? Под гибкостью мышления подразумевается способность избегать стереотипов мышления, умение увидеть проблему под новым углом зрения, оперативно переоценить свои возможности и начать действовать с учетом новых данных.

Ведение переговоров — это, скорее всего, не искусство, а наука, следовательно, технике ведения переговоров можно и нужно научиться. Как? Многие люди, по долгу службы занимающиеся ведением переговоров, учатся методом проб и ошибок, рискуя не только «завалить» ответственные соглашения, но и подчас испортить свою карьеру. Каждый волен выбирать, как ему учиться.

Принципы маркетинга, стратегическое планирование, позиционирование и управление в целях увеличения прибыли, завоевание лидирующих позиций на рынке, создание сильного бренда… «Еженедельник АПТЕКА» неоднократно затрагивал эти темы в своих публикациях. Сегодня они особенно актуальны для фармацевтического рынка.
В конце ноября 2002 г. в московском отеле «Renaissance» состоялась конференция «Стратегии маркетинга и эффективных продаж на российском фармацевтическом рынке», организованная Институтом Адама Смита (Великобритания), которая в определенной степени стала продолжением VIII ежегодной международной конференции «Вопросы здравоохранения и фармацевтической промышленности в России».

С января 2003 г. в США будут введены ограничения на импорт 10 лекарственных препаратов, использование которых пациентами без контроля врача может быть опасным для здоровья или жизни.

Маркетинг — это понятие, которое не всегда воспринимается однозначно: одни больше внимания уделяют маркетинговым исследованиям или рекламе, другие — способам продвижения товара на рынок. Выступая на конференции «Дистрибуция в фармацевтике: стратегии успеха», организованной компанией «Финансовый Аналитик-Сервис», директор консалтинговой компании «Маркетинговый аудит» Виктория Кидонь предложила расширить представление о маркетинге и более подробно ознакомиться с новым инструментом анализа и оценки бизнеса — маркетинговым аудитом.
МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ — это независимое периодически повторяющееся всестороннее исследование маркетинговой среды, целей, стратегий и деятельности предприятия для выявления проблем и возможностей, а также разработка плана действий по улучшению положения дел.