500 номеров «Еженедельника «Аптека» — 10 лет с любимой газетой (часть четвертая)

Евгений Сова, коммерческий директор Борщаговского химико-фармацевтического завода:

— Я читаю «Еженедельник АПТЕКА» буквально с первых его номеров. С газетой мы вместе фактически столько же лет, сколько существует украинский фармацевтический рынок, и очень ценим и уважаем ваше издание. Можно даже сказать, что «Еженедельник АПТЕКА» «родился» вместе с рынком, то есть в период его активного становления и структуризации. За прошедшие годы мы держали в руках многие фармацевтические издания. Относительно некоторых из них сегодня можно высказать достаточно много критических замечаний, другие вовсе прекратили свое существование, а вот «Еженедельник АПТЕКА», на мой взгляд, идет в ногу с развитием отрасли. Мы видим, как с каждым годом растет украинский фармацевтический рынок, увеличивается объем продаж медикаментов как в денежном, так и в натуральном выражении, выдается все больше лицензий на выпуск лекарственных средств, появляются новые, оригинальные украинские препараты. И точно также благодаря труду коллектива прогрессивно развивается и газета, вот уже 10 лет оставаясь неизменно интересной читателям.

Стоит вспомнить, что 10 лет назад «Еженедельник АПТЕКА» появился как прайс-лист и уже в то время стал именно тем инструментом, который был просто необходим розничным торговым точкам, оптовым компаниям, производителям. А через некоторое время мы увидели в газете и первые текстовые публикации. Отмечу, что сегодня издание по-прежнему нужно читателям и в этом качестве, но в то же время оно стало более совершенным: созданы электронные базы, появились собственные успешные аналитические продукты, давшие возможность мониторировать цены на медикаменты ретроспективно и за определенные периоды. В настоящее время «Еженедельник АПТЕКА» — это профессиональное отраслевое издание фармацевтов, и для того чтобы быть в курсе всех основных событий и новостей отечественного фармацевтического рынка, за которыми среди вереницы дел порой просто физически не успеваешь следить самостоятельно, достаточно просто открыть эту газету. Что касается тематики статей, то лично у меня наибольший интерес вызывают материалы о деятельности украинских заводов-производителей и дистрибьюторов, аналитические обзоры украинского фармацевтического рынка. Безусловно, обращаю пристальное внимание на мировые новости, статьи, базирующиеся на данных доказательной медицины, документы ВОЗ, а также публикации, посвященные гармонизации украинского законодательства в сфере фармации с законодательством Европейского Союза и др. Очень хорошо, что сейчас в газете появляются не только законодательные акты и нормативно-правовая документация, но и проекты нормативных документов, их обсуждение и интервью с экспертами, которые могут влиять на принятие тех или иных регуляторных решений. Как правило, газету я читаю «от корки до корки», лишь иногда пропуская материалы, которые изначально не очень интересны. Также я внимательно анализирую рекламные материалы других компаний-производителей, в том числе конкурентов, их новые промоционные идеи. При этом меня не всегда устраивают рекламные продукты именно Борщаговского химико-фармацевтического завода, хотя мы сами их и создаем, но, как говорится, совершенству нет предела. Соответственно, наиболее критично и трепетно мы относимся к публикациям о нашем предприятии. Могу однозначно утверждать, что на нашем заводе «Еженедельник АПТЕКА» читает весь инженерно-технический состав, а это — практически половина всех наших сотрудников. Газета приходит во все службы сбыта компании, приемную генерального директора и расходится по предприятию, передаваясь из рук в руки. Интересен «Еженедельник АПТЕКА» даже моей семье: моя супруга — врач, и ее, и коллег особенно интересуют статьи о новых лекарственных препаратах, поэтому я регулярно приношу экземпляр газеты домой. Не являясь специалистом в издательском деле, могу отметить, что вы — молодцы и все делаете хорошо, поэтому сегодня газета на самом деле приносит пользу читателям, содержит актуальную, интересную и познавательную информацию, оставаясь при этом эффективным инструментом практической деятельности для всех, кто работает на фармацевтическом рынке. По моему мнению, «Еженедельник АПТЕКА» на сегодняшний день действительно самая лучшая газета в Украине, профессионально освещающая самые различные аспекты жизни фармацевтической отрасли. И в первую очередь еженедельник — это труд людей, и все то хорошее, что сказано мной о нем, в полной мере можно отнести и к коллективу издания. Спасибо вам за хорошую работу!

Михаил Пасечник, президент фармацевтической компании «Фалби»:

— Вот уже многие годы «Еженедельник АПТЕКА» является одной из настольных газет для меня и очень многих сотрудников нашей компании, и я хочу искренне поздравить коллектив издания с тем, что в течение 10 лет вам удается создавать столь замечательную и неизменно интересную для читателей газету. Появившись 10 лет назад, «Еженедельник АПТЕКА» сразу же компенсировал объективно существовавший в то время информационный «голод» на фармацевтическом рынке, предоставив его участникам именно тот спектр информации, которая действительно была им необходима. Тогда газета сыграла огромнейшую роль именно как источник информации: дело в том, что в те годы еще не было широкого доступа к интернет-ресурсам, и люди искали необходимые сведения о лекарственных препаратах и их наличии у дистрибьюторов именно в «Еженедельнике АПТЕКА». И сегодня многие, в том числе и я, остаются верны именно печатной версии газеты. С каждым годом издание повышало свой профессионализм, однако даже сейчас далеко не каждый журнал в Украине может похвастаться таким постоянством, оперативностью и высоким качеством подготовки материалов. Мне очень приятно, что в настоящее время мы можем читать на страницах «Еженедельника АПТЕКА» интереснейшие и актуальные публикации: документы различных международных организаций, перевод которых осуществляют сотрудники редакции, всегда долгожданные для участников рынка результаты ежегодного рейтинга «Фармэксперт», статьи по фармацевтическому маркетингу, аналитические обзоры, отражающие различные происходящие на рынке процессы и тенденции. Помимо разнообразного и тематически насыщенного информационного наполнения «Еженедельника АПТЕКА», стоит особо отметить и высокий авторитет издания среди фармацевтической общественности. И конечно же, как человек, несколько лет проработавший в структуре Министерства здравоохранения Украины, я не могу не поблагодарить «Еженедельник АПТЕКА» за ту поддержку, которую оказывала газета Государственной службе лекарственных средств и изделий медицинского назначения и Государственной инспекции по контролю качества лекарственных средств в их работе. Я очень ценю оперативность, с которой газета публикует нормативно-правовую документацию. Кроме того, сегодня для формирования взвешенной политики в вопросах регулирования деятельности всей фармацевтической отрасли крайне важно знать о реакции людей на планируемые преобразования и нововведения. Хотелось бы, чтобы на страницах газеты мы чаще видели такую «обратную связь» — то есть мнение самих участников рынка, и, особенно, общую позицию трудовых коллективов, общественных организаций и объединений по тем или иным острым вопросам. Тогда руководители регуляторных органов смогут оперативно реагировать на такие обращения и публичные обсуждения, проводить встречи с представителями отрасли и сообща находить оптимальные решения тех или иных насущных проблем. Если же говорить о размещении материалов, я бы предложил «Еженедельнику АПТЕКА», чтобы информация о деятельности регуляторных органов все же «открывала» газету, располаясь на первых ее страницах. По моему мнению, читатели должны в первую очередь узнавать о тех важных изменениях, которые происходят в сфере регулирования работы отрасли, получать информацию о перспективах и тенденциях ее развития, ведь эти вопросы волнуют каждого человека, имеющего отношение к фармации. Подводя итог, отмечу, что главное в «Еженедельнике АПТЕКА» — это то, что он никогда не был «конъюнктурной» газетой. Это высокопрофессиональное фармацевтическое издание, из которого можно получить достоверную информацию по самым разным вопросам и аспектам жизни отрасли. В канун 10-летнего юбилея я искренне желаю «Еженедельнику АПТЕКА» и в дальнейшем оставаться тем зеркалом, в котором всегда полно и объективно отражаются все процессы, происходящие в фармации!

Владимир Телявский — директор компании «Киевский витаминный завод»:

— Читателем «Еженедельника АПТЕКА» я стал с середины 90-х годов, будучи сотрудником компании-дистрибьютора. В то время на столах моих коллег постоянно присутствовал «Еженедельник АПТЕКА». Появление в то время прайс-листов, которые публиковались в еженедельнике, было актуальным и интересным для всех нас (напоминаем, сеть Интернет активно не использовалась в то время в Украине). С момента создания издание непрерывно развивалось, совершенствовалось и в последние годы, будучи «рупором» для представителей фармацевтической общественности, стало важнейшим средством массовой информации отрасли. По моему мнению, сегодня «Еженедельнику АПТЕКА» принадлежит первое место среди подобных изданий. Газета оперативно знакомит читателей с новой нормативно-правовой документацией, представляет платформу для дискуссий, предлагает интересные обзоры фармацевтического рынка. Главной заслугой этого издания является то, что с его помощью специалисты узнают самую свежую информацию о событиях, которые происходят на фармацевтическом рынке. Предпраздничный формат общения не предусматривает обсуждения недостатков, но если мое мнение интересно, я выскажусь за уменьшение объема прайс-листов. Доступность информации в электронном виде, по-моему, позволяет постепенно отказываться от ее печатной версии в ее теперешнем объеме. В последние годы существенно возросла загруженность издания статьями рекламного характера, а хотелось бы побольше аналитических статей. Я бы рекомендовал коллективу еженедельника чаще выступать инициаторами проведения круглых столов, посвященных обсуждению различных проблем, в том числе по маркетинговой и производственной тематике. Для нас, как для производителя, важно получать максимум информации о всех аспектах обращения лекарственных препаратов. Увеличив информационную насыщенность каждого номера, издание непременно расширит свою аудиторию и станет еще более необходимым и интересным для участников фармацевтического рынка.

Анна Карпова, начальник отдела оперативного маркетинга компании «Киевский витаминный завод»:

— На мой взгляд, перегруженность издания статьями рекламного характера и рекламными блоками тоже является определенной проблемой, тем более что зачастую на полосах соседствуют материалы, размещенные прямыми конкурентами. Информация аналитического характера, анализы рынка интересны и важны в основном для сотрудников фармацевтических компаний, а вот для провизоров, по-моему, важнее информация о жизни компаний и о препаратах. Мне как специалисту по маркетингу удобно регулярно знакомиться с новой нормативно-правовой документацией. Именно со страниц, посвященных этой теме, а также аналитических обзоров рынка я начинаю читать «Еженедельник АПТЕКА». Впоследствии к некоторым из этих публикаций я обращаюсь еще не раз. Хотелось бы встречать в еженедельнике побольше информации о клинических испытаниях препаратов, в том числе тех, на основании которых они зарегистрированы. Такая информация была бы интересна не только маркетологам, но и врачам. По моему мнению, «Еженедельник АПТЕКА» вполне соответствует своему назначению, и кардинальные изменения в нем не нужны. Накануне юбилея от имени коллектива компании «Киевский витаминный завод» хочу пожелать всем сотрудникам издательства «МОРИОН» успехов и процветания.

Александр Потапков, глава представительства компании «Айвекс» в Украине, Беларуси и Молдове:

— Я читаю «Еженедельник АПТЕКА» с самого первого номера. Ценю это издание прежде всего за уникальность и оперативность, ведь на сегодняшний день «Еженедельник АПТЕКА» — единственный общенациональный еженедельник, освещающий деятельность фармацевтической отрасли Украины. Начинаю просматривать газету во вторник обычно с последней страницы — так я читаю практически всю периодику. Как правило, предпочтение отдаю печатной версии издания, которую читаю раньше и значительно чаще электронной. Кроме меня, «Еженедельник АПТЕКА» с интересом читают и другие работники представительства, а чаще всего с подшивкой газеты, которая ведется у нас в офисе, работают сотрудники отдела маркетинга. Полученную со страниц «Еженедельника АПТЕКА» информацию мы используем в своей работе, причем это касается как непосредственно текстовых публикаций, так и прайс-листов, по которым отслеживаем ценовые предложения по препаратам как нашей компании, так и конкурентов, а также судим о наличии тех или иных лекарственных средств в оптово-розничной сети. Но с наибольшим вниманием я читаю аналитические обзоры украинского фармацевтического рынка. Отрадно, что в последние годы «Еженедельник АПТЕКА» стал уделять их подготовке значительное внимание, ведь это именно то, чего не хватало газете в первые годы, чтобы заинтересовать еще больше участников рынка, среди которых очень много людей мыслящих аналитически и перспективно. Но, честно говоря, пока эти обзоры зачастую грешат определенной сухостью и «перегружены» цифровой и графической информацией. С одной стороны, без такой информации в подобных материалах просто не обойтись, и они a priori не могут быть принципиально другими, хотя это в определенной степени усложняет их восприятие читателями. Например, для меня как человека с медицинским образованием это всегда было непросто. А ведь «Еженедельник АПТЕКА» и читают в основном люди с медицинским и фармацевтическим образованием, которым порой сложно разобраться в сугубо экономических вопросах. На мой взгляд, было бы интересно и полезно, если бы в процессе подготовки аналитических статей они адаптировались с учетом специфики читательской аудитории, были написаны более «живым» и доступным для понимания языком. Также с интересом я читаю публикации о деятельности на украинском фармацевтическом рынке крупных отечественных и зарубежных компаний-производителей, дистрибьюторов, из которых можно узнать об их опыте, достижениях и ошибках. Поскольку я как глава представительства тоже принадлежу к этому «лагерю», для меня особенности организации работы и менеджмента успешных фармацевтических компаний, их технологии достижения результатов представляют непосредственный практический интерес. В то же время публикации, в которых идет речь о деятельности малоизвестных компаний-однодневок, точнее — однолеток, для меня абсолютно неинтересны и порой даже вызывают недоумение. Пока мне также не очень понятны стиль и направленность материалов по теории маркетинга, которым не хватает системности и определенности в выборе целевой аудитории. Всегда привлекают мое внимание новости мирового фармацевтического рынка, публикации о деятельности международных организаций. А вот статьи об отдельных лекарственных препаратах, юридическая консультация, деятельность регуляторных органов лично меня интересуют меньше. Прежде всего это обусловлено спецификой моей работы — к сожалению, просто не остается времени на то, чтобы внимательно следить, например, за появлением новых лекарственных препаратов или узкоспециальными регуляторными вопросами. Но это — искусственное ограничение, и указанные приоритеты зачастую приходится расставлять вынужденно, хотя на самом деле почти все материалы «Еженедельника АПТЕКА» для меня интересны. Поэтому выделять какие-либо отдельные наиболее запомнившиеся материалы я бы принципиально не стал: для меня «Еженедельник АПТЕКА» все же, прежде всего, справочно-информационное издание, а не социально-культурное явление, а потому я и не «коллекционирую» впечатления от прочитанного. В целом я с удовлетворением должен отметить, что «Еженедельник АПТЕКА» образца 2003–2005 гг. нравится мне значительно больше, чем газета образца, скажем, 1997–1999 гг., когда, как мне казалось, существовали серьезные проблемы с информационным наполнением, что приводило к потере определенной части аудитории. А сегодня я уверен, что празднование выхода в свет 1000-го номера «Еженедельника АПТЕКА», дожить до которого я всем сейчас, пользуясь случаем, желаю, станет заметным событием интернационального масштаба, а самыми почетными гостями на этом празднике будем мы — авторы этого юбилейного 500-го номера. С праздником вас, дорогие друзья!

Александра Сологуб, маркетинг-менеджер представительства компании «Айвекс» в Украине, Беларуси и Молдове:

— Впервые «Еженедельник АПТЕКА» в моих руках оказался в начале 1998 г., когда я искала работу медицинского представителя. Именно благодаря вашему изданию я ее и нашла. С тех пор с удовольствием читаю каждый номер. Одними из наиболее интересных, на мой взгляд, являются аналитические статьи; также в еженедельнике всегда можно узнать о новостях рынка, работе и достижениях конкурентов. Кроме того, крайне интересными могли бы стать публикации, посвященные маркетингу и менеджменту в фармацевтическом бизнесе, блок мировых новостей, статьи на эту тему, содержащие конкретные примеры успешных стратегий продвижения лекарственных средств на мировом рынке, особенно препаратов безрецептурного отпуска. Думаю, что такие материалы нужны не только нам, сотрудникам фармацевтических компаний, но и самим работникам аптек, потому что основным местом нашей совместной «борьбы» за потребителя являются именно точки продаж. Отрадно, что с недавнего времени первые такие статьи уже начали появляться на страницах газеты. На мой взгляд, для сотрудников всех структурных подразделений компании в «Еженедельнике АПТЕКА» есть нужная для работы информация. Отмечу, что в представительстве компании «Айвекс» на «Еженедельник АПТЕКА» подписаны все без исключения региональные медицинские представители. Это обусловлено нашим желанием повышать образовательный уровень сотрудников внешней службы, чтобы они были всегда в курсе последних тенденций и событий, происходящих на фармацевтическом рынке. К статьям «Еженедельника АПТЕКА», бывает, мы обращаемся не один раз. Информацию, опубликованную на страницах газеты мы используем и в своей практической деятельности — в частности, апеллируем к вашим публикациям при составлении обращений в официальные инстанции, а наши медицинские представители используют их в своей работе с врачами и провизорами первого стола. И, конечно же, если нам нужно донести до руководителей аптек и провизоров первого стола какую-либо информацию о нашей компании или ее препаратах — первым изданием, в которое мы обращаемся, является именно «Еженедельник АПТЕКА». Сегодня «Еженедельник АПТЕКА» — это издание, отражающее профессиональные интересы самых разных субъектов фармацевтического рынка. Нужную информацию в еженедельнике могут найти для себя все: и глава представительства, и продакт-менеджер, и медицинский представитель, и заведующий аптекой, и провизор, и врач, что наряду с высокой частотой обновления информации, является одним из ключевых преимуществ издания. На мой взгляд, это и позволило «Еженедельнику АПТЕКА» стать флагманом на фармацевтическом рынке Украины. И конечно же, все это благодаря новаторству, трудолюбию, исполнительности и профессионализму коллектива, который трудится над созданием газеты. И сегодня мне бы хотелось поздравить со столь значительной юбилейной датой всех тех, кто создает каждую неделю эти материалы, пожелать им праздничного настроения, исполнения всех грандиозных планов и признания их заслуг.