Холдинг «STADA CIS» обнародовал данные, полученные в ходе национального исследования отечественного потребительского рынка. Цель опроса украинцев — выяснить, как часто они переносят простудные заболевания и что для них является определяющим при покупке противовирусных препаратов. Исследование в Украине проводила компания «GfK Ukraine». Выборка составила 1000 человек из всех регионов Украины. На некоторые вопросы респонденты могли выбирать более одного варианта ответа.
80% УКРАИНЦЕВ БОЛЕЮТ ГРИППОМ ЕЖЕГОДНО
По словам опрошенных украинцев, около 44% из них хотя бы один раз в осенне-зимний период переносят острое респираторное заболевание (ОРЗ) и острое респираторно-вирусное заболевание (ОРВИ). Еще 22,9% респондентов успевают дважды «переболеть» за сезон, а 13,5% — трижды и чаще. И лишь каждый пятый наш соотечественник заявляет о том, что в холодное время года ему удалось избежать простудных или вирусных заболеваний.
Меньше всего болеют жители Южного региона: более половины из них переносят всего одно заболевание в осенне-зимний сезон, 18% — 2, а 5,7% — 3 или более (рис. 1). Причем каждый четвертый житель региона утверждает, что вообще не болеет в этот период. Иным образом обстоят дела в Восточном и Центральном регионах: лишь 17% их жителей избегают респираторно-вирусных заболеваний в холодное время года, а около 13% болеют 3 или более раз. Примечательно, что в сердце Украины — у жителей Киева — чаще всего отмечают ОРЗ или ОРВИ — 22%.
Согласно результатам исследования, в городах с численностью населения до 50 тыс. человек респираторные заболевания выявляют несколько реже, чем в более густонаселенных. Причем чем больше численность населения в городе, тем большее количество повторных заболеваний. Например, в городах с населением более 500 тыс. человек около 15% респондентов ответили, что болеют в осенне-зимний период более 3 раз.
В зависимости от благосостояния потребителя (и его семьи) прослеживается следующая закономерность — чем ниже уровень его жизни, тем чаще он болеет (3 раза; рис. 2).
ПОПУЛЯРНОСТЬ ПРОФИЛАКТИЧЕСКИХ МЕР
Высокий иммунитет помогает избежать различных простудных заболеваний, но его наличие вовсе не дает 100% гарантию и далеко не каждый человек обладает столь высокой сопротивляемостью организма к инфекционным агентам. Иммунитет необходимо повышать в течение года. Лучшим методом предупреждения ОРЗ и ОРВИ являются профилактические меры, среди которых можно отметить правильное питание, правильный режим труда и отдыха, закаливание и применение иммуностимуляторов.
Как показал опрос, украинцы активно используют профилактические меры. Правда, в основном они сводятся к привычным «проверенным» действиям. Так, превалирующее количество респондентов пользуются народными методами поддержки организма, 28% тепло одеваются и стараются меньше времени проводить на улице (рис. 3). Каждый четвертый опрошенный сообщает, что принимает витамины, а каждый пятый — укрепляющие иммунитет препараты. Немногим более 12% респондентов заявляют о своих занятиях спортом и закаливании. Ничтожно малую долю — всего 2% — составляют украинцы, которые делают прививки в преддверие осенне-зимнего сезона. А более 13% опрошенных никаких мер по предотвращению ОРВИ и ОРЗ не предпринимают.
Среди жителей Западного и Южного региона больше тех, кто предпочитает использовать народные методы укрепления организма (65% в обоих случаях). Причем такой способ профилактических мер преимущественно предпочитают респонденты в возрасте старше 30 лет (рис. 4). Украинцы в более молодом возрасте — от 15 до 29 лет — предпочитают заниматься спортом и закаляться, а также тепло одеваться.
Обеспеченные жители Украины принимают укрепляющие иммунитет препараты, витамины, делают прививки, уделяют время для занятий спортом и закаляются (рис. 5). Такие методы менее характерны для украинцев с более низким уровнем жизни.
Результаты исследования подтвердили высказывание о том, что женщины — слабая половина человечества — у них чаще мужчин отмечают простудные заболевания (рис. 6). Около 30% украинок успевают заболеть дважды, еще 16% — 2 и более раз (мужчины — менее 17 и 11% соответственно). Помимо этого, около 27% мужчин и 14% женщин утверждают, что вообще не болеют в холодное время года.
Как для мужчин, так и для женщин определяющим при покупке противовирусных препаратов является рецепт врача. Интересно, что для прекрасной половины человечества также решающим в этом вопросе является собственное мнение, а для мужчин — совет знакомых, друзей, родных.
Представители сильной половины человечества в качестве профилактических мер менее склонны к использованию препаратов, укрепляющих иммунитет, витаминов и больше времени уделяют занятиям спортом. Для женщин характерна абсолютно противоположная ситуация. Вполне очевидно, это обусловлено распорядком дня мужчин и женщин. Ведение домашнего хозяйства в большинстве случаев лежит на хрупких женских плечах. В ежедневном жестком цейтноте у них нет времени даже на то, чтобы вовремя поесть, а что уж говорить о занятиях спортом.
САМОЛЕЧЕНИЕ, или САМ СЕБЕ РЕЖИСсЕР
Исследования еще раз показали, что основной вид терапии для украинца — это самолечение. В отличие от развитых стран, где рецепт врача полностью или частично оплачивается государством или системой страхования, в Украине почти все лекарства покупаются самим пациентом. Вероятно, в этом заключается не слишком большое желание украинцев посещать врача и стремление самому выбрать препарат, основываясь на подходящем для кошелька соотношении цена-качество. При этом важно понимать, что ответственное самолечение можно расценивать как необходимость при отсутствии страховой медицины и государственного финансирования лекарственного обеспечения.
То, что украинцы предпочитают избегать визита к врачу, в очередной раз подтверждают результаты исследований. И хотя определяющим для наших соотечественников фактором выбора противовирусных и противопростудных лекарств является рецепт врача (40,9% ответов респондентов), доля тех, кто руководствуется собственным мнением, высока — 37,5%. Также высок уровень тех, кто принимает во внимание совет друзей и родных (30%). Около четверти респондентов учитывают рекомендации работников аптеки (24%).Как выяснилось, цена препаратов является определяющим фактором лишь для 17% украинцев. Наименее значимым (6,1% ответов) респонденты называют удобство лекарственной формы.
Значимость указанных факторов меняется в зависимости от социально-демографической характеристики респондентов. Так, женщины склонны полагаться на собственный опыт и советы врача, а также обращать внимание на цену препарата. Мужчины, в свою очередь, в большей степени доверяют врачам, знакомым или родным. Украинцы с невысоким уровнем доходов принимают решение о покупке противовирусного препарата, исходя из его цены, существующего собственного мнения и советов специалистов — врача и фармацевта. Причем со снижением уровня доходов возрастает влияние собственного сложившегося мнения и совета фармацевта на выбор препарата. А вот наши сограждане с высоким уровнем дохода при покупке лекарственных средств более склонны доверять своему мнению и совету врача, не акцентируя внимание на цене препарата.
Больше всего прислушиваются при выборе лекарства к совету врача, а также фармацевтов и знакомых/родственников жители сельской местности. С ростом численности жителей населенного пункта влияние данных факторов снижается, зато увеличивается значение собственного мнения. В региональном разрезе также отмечены значительные различия. Ценовой фактор в большей степени влияет на жителей Южного и Северного регионов (40,3 и 22,6% соответственно), к совету врача чаще прислушиваются в Западном и Северном регионах (54 и 45,3% соответственно), собственное мнение является определяющим среди респондентов Южного и Восточного регионов (51,3 и 40,1% соответственно). А вот на выбор киевлян в меньшей степени влияют совет фармацевта и стоимость препаратов (10,13 и 5,5% соответственно).
«Безусловно, радует тот факт, что украинцы понимают важность превентивных мер по недопущению возникновения заболеваний ОРЗ и ОРВИ. Однако использование только народных методов недостаточно: они лишь снижают риск заболевания, но не защищают в полной мере. И результаты исследования это подтверждают. Лишь правильное использование лекарственных препаратов позволит обезопасить себя и близких в осенне-зимний период от вирусных и простудных заболеваний. Консультация с врачом и следование его рекомендациям может обеспечить эффективную защиту от вирусных заболеваний. А если пациент обратился к врачу уже с симптомами простуды или гриппа, то назначения врача позволит избежать осложнений и приведет к его полному выздоровлению» — рассказывает Станислав Дьяченко, глава представительства холдинга STADA CIS в Украине.
«В Украине, как и в большинстве стран постсоветского пространства, решение о покупке препарата для лечения гриппа и простуды часто вытекает из экономических соображений. Отрадно, что большинство украинцев понимают всю опасность осложнений ОРВИ и гриппа и стремятся их предупредить. А какой препарат покупать — дорогой или дешевый — это вопрос второй. На отечественном фармрынке представлены препараты на любой кошелек. Главное, что начинать лечение при простуде и тем более гриппе следует как можно раньше. В идеале — лучше предупредить вирусное заболевание с использованием общеоздоровительных мероприятий и специально разработанных противовирусных препаратов. Однако следует помнить, что самолечение не заменяет необходимости проконсультироваться со специалистом».
СКОЛЬКО УКРАИНЦЫ ГОТОВЫ ПЛАТИТЬ ЗА ВЫЗДОРОВЛЕНИЕ?
В недавнем прошлом — 2009 г. — в условиях кризиса динамика отечественного фармрынка замедлилась, что было обусловлено снижением платежеспособности населения. На фармацевтическом рынке влияние кризиса ощутили почти все категории товаров. В сегменте лекарственных средств увеличилась доля препаратов низко-и среднестоимостной ниши. После нестабильности экономики потребительское поведение стало более рациональным и взвешенным и менее эмоциональным.
И хотя в период восстановления и нормализации ситуации в 2010 г. индекс реальных доходов в нашей стране находился на уровне показателей конца 2007 — начала 2008 г., потребление лекарственных средств вернулось к докризисному уровню. Так, темпы прироста объема аптечных продаж лекарств высокостоимостной ниши были максимальными, а доля таковых в общем объеме рынка лекарственных средств была практически такой же, как и в 2008 г.
В исследовании украинцы ответили на вопрос, сколько денег они готовы потратить на приобретение противовирусных и противогриппозных препаратов.
Для 16% украинцев граничная стоимость составляет 30 грн., еще для 17% — 60 грн. (рис. 7). Каждый пятый украинец готов потратить не более 100 грн., а каждый десятый — не более 200 грн. Менее 9% опрошенных утверждают, что могут позволить себе приобрести противовирусные препараты на сумму, превышающую 200 грн.
Примечателен тот факт, что 25,6% опрашиваемых в принципе не покупают лекарств от простудных заболеваний. В Западном и Южном регионах, а также среди жителей сельской местности их процент еще выше (31,4; 29,8 и 34,4% соответственно). Хотя, как свидетельствуют результаты исследования, ежегодно до 80% украинцев переносят грипп или ОРЗ. Это означает, что более 5% украинцев при ОРЗ или ОРВИ не применяют лекарственных препаратов.
В целом прослеживается естественная закономерность: более существенные средства готовы потратить на препараты определенные категории украинцев. Это, в первую очередь, жители крупных городов (в том числе Киев), потребители со средним и выше уровнем дохода (рис. 8). Преимущественно это категория граждан в возрасте старше 30 лет.
Согласно результатам исследования более 35% мужчин не покупают противовирусные лекарственные средства от гриппа и простудных заболеваний. Превалирующее количество респондентов ответили, что готовы потратить на такие препараты до 100 грн. Около 25% женской аудитории могут расходовать на эти цели свыше 100 грн.
выход есть всегда
До 80% украинцев, проживающих в густонаселенных городах, в осенне-зимний период переносят ОРВИ или ОРЗ. Во всех регионах народные методы являются наиболее распространенными при профилактике респираторных заболеваний. Мужчины предпочитают заниматься спортом и закаляться, а женщины — принимать витамины и препараты, укрепляющие иммунитет.
Чем выше уровень жизни потребителя, тем больше он готов потратить на приобретение противовирусных и противогриппозных препаратов. Большее количество украинцев могут потратить от 30 до 100 грн. на покупку таких средств. В основном определяющими при покупке противовирусных препаратов для украинцев являются собственное мнение, совет знакомых и рекомендация фармацевта.
На здоровье не экономят! Это относится не только к стоимости препаратов для лечения ОРВИ и ОРЗ, но и средств, предназначенных для использования в качестве профилактики. Следует укреплять естественные защитные способности организма, не экономить на полноценном питании, на времени, потраченном на занятия спортом, прогулки и др. (принимать средства, стимулирующие иммунитет (иммуностимуляторы). Средств и времени на профилактику понадобится значительно меньше, чем на лечение уже возникшего заболевания. В любом случае, здоровье купить нельзя, а уберечь его от ОРЗ и ОРВИ — можно.
Коментарі
Коментарі до цього матеріалу відсутні. Прокоментуйте першим