Зміст номера #211

В условиях нестабильного, развивающегося рынка стратегический маркетинг необходим всем
Прежняя система централизованного планирования в Украине разрушена, а новая пока еще не создана. Мало того, вся промышленная вертикаль осталась «один на один» с собственными проблемами. Наглядным примером этого служит фармацевтическая отрасль. Несколько десятков украинских фармацевтических заводов, которые в прошлом работали по планам, «спускаемым сверху», в нынешней ситуации на рынке оказались в положении слепого. До сих пор в оценке деятельности фармзавода преобладает прежний подход, базирующийся на определении эффективности работы предприятия по количеству произведенной, а не проданной продукции. Отделы маркетинга, существующие на фармацевтическом предприятии, занимаются только рекламой и продвижением выпускаемых продуктов. Специалистов, способных оценивать и прогнозировать состояние рынка, — нет. Раньше в них не было необходимости, поэтому система образования даже не предполагала подготовку таких специалистов.

Если проанализировать номенклатуру отечественных предприятий, то можно заметить, что наиболее часто дублируются препараты не новые, а применяющиеся в медицине десятилетиями. Производят их в основном в весьма традиционных лекарственных формах — растворы, настойки, мази. В рейтинг 25 лекарственных препаратов, наиболее часто выпускаемых фармацевтическими предприятиями Украины, вошло лишь несколько препаратов в форме таблеток — метамизол натрий (анальгин), кислота аскорбиновая, ампициллин, кислота ацетилсалициловая. Их также нельзя отнести к новинкам фармакологии, причем применение метамизола натрия, наиболее часто дублируемого, ограничено во многих странах мира. Приверженность отечественной фарминдустрии определенным препаратам хороша только в том случае, если проверка временем подтвердила позитивный опыт их применения. В противном случае вряд ли стоит придерживаться устоявшейся номенклатуры. Однако упорство отечественных предприятий в этом вопросе достойно лучшего применения. Взять хотя бы стрептоцидовую мазь…

Нововведения отложены. Постановлением Кабинета Министров № 1706 от 15.09.1999 г. введение в действие украинской классификации товаров внешнеэкономической деятельности (ВЭД) — единой таможенно-статистической номенклатуры (ТН ВЭД), которая предназначена для тарифного и нетарифного регулирования ВЭД, ведения статистики в области внешней торговли, таможенного оформления товаров, — отложено до вступления в силу нового Единого таможенного тарифа Украины. Новая классификационная система, призванная заменить ныне действующую ТН ВЭД, должна была вступить в силу 1 января 1999 г. В марте 1999 г. Кабинет Министров уже переносил дату перехода к новому стандарту классификации товаров ВЭД на 1 июля 1999 г.

Похоже, в судебной тяжбе между оптовыми фармацевтическими фирмами — тернопольским ООО «Натурпродукт-Вега» и донецким АОЗТ «Натур Продукт-У» (сейчас — «Натур Фарма») поставлена точка. Тяжба возникла в связи с незаконным использованием АОЗТ «Натур Продукт-У» в своей деятельности товарного знака — словосочетания «Натур Продукт» и изображения в виде кроны дерева зеленого цвета, который принадлежит ООО «Натурпродукт-Вега». Решением Апелляционного совета Госпатента Украины от 6 сентября 1999 г. товарный знак АОЗТ «Натур Фарма» лишен правовой охраны, то есть не может использоваться в деятельности фирмы.

? : Виготовлення лікарських засобів в умовах аптеки: Найменування № ліц. Область Ідент. код Закрите акціонерне товариство “Гайсинфарм” 4487 Вінницька 01975005 Державна центральна районна аптека № 6 Рожищенського району 4569 Волинська 01975258 Комунальний лікувальний заклад Центральна міська лікарня 4567 Донецька 01990462 Колективне підприємство “Аптека № 291” 4534 Донецька 23772679 Дочірнє підприємство “Аптека № 11” товариства з обмеженою відповідальністю “Обласна аптечна […]

Новые планы компании «Bayer AG»
Стоимость акций корпорации «Bayer AG» повысилась после того, как 30 сентября председатель совета директоров Манфред Шнайдер сообщил корреспонденту газеты «Financial Times», что корпорация предполагает выделить свое фармацевтическое отделение в дочернюю компанию, поскольку это поможет правильно оценить его стоимость и расширить возможности поиска американского партнера по бизнесу. Г-н Шнайдер сообщил, что руководство принципиально готово к слиянию фармацевтического отделения с какой-нибудь американской фармацевтической компанией на паритетных условиях. Ранее реализация этого плана была затруднена в связи с недостаточно высокой оценкой стоимости фармацевтического отделения корпорации по сравнению с быстро развивающимися американскими компаниями.
Накануне Нового года фармацевтические компании временно остановят некоторые производственные процессы на химических производствах
Некоторые ведущие фармацевтические компании принимают дополнительные меры безопасности на химических предприятиях в связи с непредсказуемыми последствиями «ошибки 2000». Компании «Rhone-Poulenc», «DuPont», «Monsanto Co» и другие планируют приостановить производство тех химических веществ, выброс которых в окружающую среду представляет опасность.
Албания чествует лауреата Нобелевской премии
В Тирану по приглашению албанского правительства прибыл с трехдневным визитом нобелевский лауреат профессор Ферид Мурад. 3 октября в столице Албании состоялась торжественная церемония, на которой президент страны Рексеп Мейдани вручил Ф. Мураду награду «Почетный гражданин страны».
По материалам Associated Press

7–8 октября 1999 г. в Большом конференц-зале НАН Украины прошел Немецко-Украинский кооперационный день, на котором состоялась презентация инновационных предприятий и фирм, которые оказывают технические услуги. В работе форума приняли участие вице-премьер министр Украины Владимир Семиноженко, посол ФРГ в Украине Эбергард Гайкен, заместитель председателя Государственного комитета Украины по вопросам науки и интеллектуальной собственности Борис Гринев, другие официальные лица. Целью Кооперационного дня стало расширение сотрудничества между производственными предприятиями и научными учреждениями обеих стран.

19 октября 1999 г. исполняется 6 лет со дня основания известной дистрибьюторской компании ООО «Рейнбо». Шаг за шагом, медленно, но неуклонно компания «Рейнбо» завоевывала позиции на украинском оптовом рынке лекарственных препаратов. Успеха помогла добиться идеология, положенная в основу работы компании: покупатель должен иметь возможность приобрести необходимые ему препараты по доступной цене.

5 мая 1999 г. дирекция Национальных институтов здоровья (НИЗ) США поместила для обсуждения на сервере НИЗ план создания международной системы электронной публикации научных работ в области биологии и медицины. Сайт электронных публикаций «E-biomed» (позже переименован в «PubMed Central») позволит ученым свободно размещать свои статьи и обеспечит читателям бесплатный доступ к полным текстам всех научных статей по биологии и медицине.

Составляя план маркетинга, трудно предусмотреть все непредвиденные обстоятельства, которые могут возникнуть в процессе работы. Поэтому контроль за выполнением намеченного плана маркетинговой деятельности должен стать обязательным аспектом работы фирмы.