Зміст номера #417

“Кто стучится в дверь ко мне с толстой сумкой на ремне?”. Все мы с детства помним этот стишок, однако не будем спешить с продолжением: “Это он, это он…”, поскольку в данном случае речь пойдет не о ленинградском почтальоне, а о медицинском представителе фармацевтической компании. Это он стучится в дверь кабинета врача, а в “толстой сумке на ремне” – журналы, буклеты, образцы лекарственных препаратов или ноутбук с презентационной программой. Цель его деятельности ясна – доносить до врачей информацию о лекарственных препаратах компании и тем самым увеличивать объемы их продаж. Недаром медицинский представитель считается ключевой фигурой в продвижении лекарственных средств, особенно рецептурной группы. Насколько эффективна его деятельность и позволяет ли она добиваться поставленной цели? Иными словами, насколько медицинские представители бывают “услышаны” врачами? Попробуем ответить на эти вопросы, основываясь как на результатах исследований, так и на мнениях практических врачей.

Удастся ли когда-нибудь создать приемлемую модель взаимоотношений государства и представителей бизнеса – неизвестно, однако в настоящее время мы можем наблюдать интересное явление – формирование и становление службы, которая ставит перед собой задачу не мешать, а помогать участникам украинского фармацевтического рынка – Государственной службы лекарственных средств и изделий медицинского назначения. “Еженедельник АПТЕКА” уже неоднократно освещал различные аспекты работы этой структуры. В данной публикации мы хотели бы рассказать о первых результатах деятельности Лицензионной комиссии, функционирующей в составе Государственной службы, устами ее сотрудников и предпринимателей.

Закон Украины № 1121-IV от 11.07.2003 г. “О внесении изменений в Закон Украины “О рекламе” вступил в действие 15.09.2003 г. Этот Закон устанавливает правовую основу всей рекламной деятельности в Украине, определяет основные термины, общие требования к рекламе, принципы защиты потребителей от недобросовестной рекламы, условия и ограничения применения рекламных средств, а также требования к рекламе отдельных видов товаров (лекарственных средств, табачных изделий и алкогольных напитков, ценных бумаг и т.д.). Среди наиболее значимых особенностей Закона следует отметить конкретизацию в ст. 7 и 8 Закона принципов рекламы и общих требований к ней, в частности, приоритетность соблюдения этических и моральных норм и необходимость соответствия принципам достоверности и добросовестности конкуренции. Обсуждение новой редакции закона “О рекламе” участниками фармрынка состоялось в рамках круглого стола (“Еженедельник АПТЕКА” (№ 43 (414) от 10.11.03), в работе которого приняли участие авторы предлагаемой вашему вниманию статьи – Валерий Ситцевой, адвокат, директор Агентства по защите прав авторов “Res Incorporales”, патентный поверенный Украины, а также Ирина Кириченко, судебный эксперт по вопросам интеллектуальной собственности Министерства юстиции Украины, Международный центр правовых проблем интеллектуальной собственности при Институте государства и права им. В.М. Корецкого НАН Украины.

Одержувати подарунки від компанії “Рейнбо” уже стало для працівників аптек доброю традицією. 25 листопада відбувся черговий, уже третій, розіграш призів, що приготувала компанія для своїх партнерів. Традиційним було і місце, де визначаються переможці чергового туру лотереї, – КП “Аптека-музей”, розташована на Подолі у Києві.

ОАО “Фармак” и компания “Эли Лилли” на протяжении 3 лет успешно реализуют совместный проект, в рамках которого украинское предприятие осуществляет заключительные стадии производства человеческого рекомбинантного инсулина. 27 ноября 2003 г. в Киеве, в штаб-квартире ОАО “Фармак”, состоялась встреча генерального директора этой компании, кандидата экономических наук Фили Жебровской с президентом компании “Эли Лилли” в Африке, Среднем Востоке и СНГ Эберхардом Людевигсом, генеральным менеджером “Эли Лилли Восток С.А.” Штефаном Йенчем, национальным менеджером по продажам “Эли Лилли Восток С.А.” Вячеславом Прокофьевым, главой представительства компании “Эли Лилли” в Украине, Белоруси и Молдове Любомирой Бурлачук.

В целях улучшения качества обслуживания потребителей и увеличения объемов прибыли торговых организаций украинская компания “МАРСМЕДИА”, специализирующаяся на продвижении торговых марок в местах продаж, инициировала внедрение в аптечных учреждениях МОДЕЛИ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ.

27 серпня 2003 р. Кабінет Міністрів України прийняв Постанову № 1351 “Про затвердження тарифів (прейскурантів) на роботи і послуги, що виконуються і надаються за плату установами та закладами державної санітарно-епідеміологічної служби”. Досі тарифи на роботи і послуги в кожній області формувалися як окремі документи відповідно до собівартості робіт та послуг і були різними. Про наслідки прийняття цієї постанови для ринку медичних і фармацевтичних послуг кореспондент “Щотижневика АПТЕКА” мав бесіду з головою Ради української Федерації громадських організацій сприяння охороні здоров’я і громадянського суспільства (далі Федерація) Олександром Руднєвим.

“Ранбаксі Лабораторіз Лімітед” – міжнародна фармацевтична компанія, яка бере активну участь у діяльності систем охорони здоров’я багатьох країн світу. Розпочавши свою роботу понад 40 років тому, “Ранбаксі” швидко зайняла провідні позиції в Індії й упевнено вийшла на міжнародний ринок. Сьогодні “Ранбаксі” має заводи, філії та спільні підприємства на батьківщині, а також у США, Нідерландах, Великобританії, Німеччині, Ірландії, Нігерії, ПАР, Єгипті, Китаї, Малайзії, Таїланді, В’єтнамі, Бразилії. У 2000 р. “Ранбаксі” придбала генеричний підрозділ концерну “Байєр АГ” (Німеччина) – BASICS, чим зміцнила свої позиції в Західній Європі.
20 листопада 2003 р. у святково прибраній залі столичного ресторану “Славутич” було урочисто відзначено 10-ту річницю з дня відкриття в Україні представництва компанії “Ранбаксі”. Коло партнерів та друзів компанії в Україні виявилося настільки широким, а вітання на адресу ювілярів – настільки щирими і барвистими, що марно було б намагатися передати атмосферу знаменної події інакше, ніж словами самих учасників свята…

Продолжая тему обязательного медицинского страхования в России, проанализируем его достижения за последние годы. Закон “О медицинском страховании граждан РСФСР” прошел путь длиною в 12 лет. Это достаточный период для того, чтобы взвесить все “за” и “против”.
На сегодняшний день четко вырисовались как положительные, так и отрицательные стороны медицинского страхования. Российский опыт поучителен, тем более, что корни у нашего здравоохранения одни.

Продолжаем цикл публикаций, посвященных аналитической информации о структуре фармацевтического рынка Украины по конкретным группам лекарственных средств (ЛС) в соответствии с Классификационной системой АТС (Anatomical Therapeutic Chemical classification system). В представленном материале приведены основные рыночные показатели по группе препаратов, применяемых при заболеваниях печени, липотропных веществ (A05B согласно ATC классификации). Анализируется состояние рынка гепатотропных препаратов (A05B A) за первое полугодие 2003 г. без учета госпитального сегмента. Приведенные сведения основываются на данных информационной системы “Лекарственные средства” ООО “МОРИОН” и других доступных источников, а также на результатах собственных исследований.